Rencontre avec Alyssa Denis, co-fondatrice de la boutique vintage at dawn
Situé dans le Marais, le vintage shop dévoile aussi bien une sélection pointue de pièces Issey Miyake et Margiela que des objets de décoration aux références malgaches.
Crédit photo : Alyssa Denis par Moïse Luzolo pour Curadese.
MAARS : at dawn est né en 2020, en pleine pandémie. Comment cette aventure a-t-elle commencé ?
Alyssa Denis : J’étais en master en marketing de la mode et du luxe. J’avais envie de construire un projet autour de la mode qui me soit propre, indépendamment de l'école. Au début, c’était simplement une boutique en ligne. Puis sont venus les pop-ups à travers Paris, avant l’ouverture de notre espace physique rue de Picardie. Depuis six ans, le projet n’a jamais cessé d’évoluer. Chaque étape nous a permis d’affiner ce que nous voulions construire avec Matthieu.
Matthieu et Alyssa devant at dawn
MAARS : Dès le début, at dawn s’est distingué par son image tout de suite identifiable.
A.D : On s’est rapidement différencié des autres boutiques vintage en faisant des campagnes édito, un peu comme un magazine ou une marque de mode. Cette attention portée à l’image rejoint notre manière de travailler la sélection. Chaque pièce est choisie individuellement, avec le même niveau d’exigence. Cet effort de curation, on l’applique aussi à la musique et à la décoration.
Crédit photo : at dawn, campagne The Otherworld (2026)
MAARS : Cette atmosphère intègre de plus en plus de références à Madagascar. Comment cette dimension est-elle entrée dans le projet ?
A.D : Très naturellement. La décoration occupe une place importante dans notre quotidien et nous avons toujours aimé collectionner des objets ou du mobilier avec une histoire. J’avais déjà rapporté certaines pièces lors de précédents voyages à Madagascar. Quand ma mère y est retournée, je lui ai demandé de me ramener des pierres et différents éléments artisanaux. Madagascar est notamment connu pour ses pierres naturelles et cela correspondait parfaitement à l’esthétique que nous voulions développer. Lorsque nous avons rénové la boutique l’année dernière, c’était l’occasion idéale d’intégrer ces références de manière plus visible et plus assumée.
