Maison Château Rouge x Lacoste : la collection qui célèbre la diaspora africaine à Paris
La marque au crocodile vert s’est récemment associée à Maison Château Rouge pour présenter le premier acte d’une capsule en commun. Dans une vidéo remplie de références significatives, avec pour invités spéciaux Jocelyn “le Bachelor” et le rappeur Jolagreen23 devant la Tour Eiffel, les deux marques ont annoncé la collab sur Instagram.
Lacoste s’est implantée comme griffe phare du sportswear avec ses polos, ses ensembles de survêtements et sneakers. Un mélange de chic et de streetwear qui lui a permis de devenir une grande marque en France. De l’autre côté, Maison Château Rouge a été co-fondée par Youssouf Fofana, dans le 18ème arrondissement de Paris. La griffe se positionne à l’intersection d’une esthétique afro, urbaine et bobo. Utilisant le wax comme un fil rouge dans ses créations, MCR se fait porte-parole d’une diaspora africaine créative. Et ce, rien que par son nom. Le quartier de Château Rouge est l’épicentre des communautés africaines à Paris. Il regorge de richesses culturelles allant de la diversité culinaire, dans les boutiques exotiques, au savoir-faire capillaire dans les salons de coiffure.
The collab just makes sense
La fusion de ces deux univers très pointus donne lieu à une collection qui fait sens. Branchée, décontractée et originale, elle s’étend en 8 pièces et 3 paires de sneakers. Les deux mondes se mêlent en quelque chose d’harmonieux, une bonne balance “ghetto-chic” promise par les deux marques. On y retrouve des chemises aux motifs Wax, des polos — propres à Lacoste, un survêtement signature d’un rouge vibrant, ou encore une énorme veste en cuir avec le logo MCR imprimé à l’arrière.
Crédit photo : Lacoste x Maison Château Rouge
Une pluie de références bien pensées
Sans jamais perdre l’essence de MCR, la capsule reflète les inspirations africaines de la promo jusqu’aux vêtements. Comme mentionné plus haut, la vidéo d’annonce sur Instagram est réalisée avec Jocelyn Armel “Le Bachelor”, une figure importante du mouvement de la SAPE (Société des Ambianceurs et des Personnes Élégantes) originaire du Congo et établi à Paris. Il est le créateur de sa marque Connivences et styliste. Il déclarait pour Le Point en 2016 : “Au-delà du bling-bling, la sape joue un rôle important pour nous, c'est une quête identitaire qui ne dit pas son nom. Avant on subissait le système, on était obligés de se conformer à une norme vestimentaire. C'est un mouvement global, avant on n'aurait jamais vu personne avec des cheveux afro par exemple, aujourd'hui il y en a de plus en plus et ça participe de la renaissance d'une certaine Afrique.”
On en avait parlé dans la lettre du 8 novembre [clin d’œil aux lecteur.ices de Prodige’s newsletter ndlr], “De la mode et du burn-out”, le dandysme noir, mouvement culturel qui a inspiré la sape, est devenu une contre-culture symbole de résistance et d’affirmation identitaire. Il n’y a donc rien d’anodin à la présence du Bachelor dans la vidéo de promo. Celle de Jolagreen23, rappeur à suivre en 2024, rapporte ce côté moderne et urbain.